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身为片商，当手上有一部势必卖座的大片，心情当然很愉悦，却也知道宣传随便做、片子都会卖，其实挑战性也不算大。反过来，一部似乎非垮不可的影片，也有可能在宣传花招百出下，骗到一些观众进戏院，运气好还能够不赔，这才让片商有成就感。
不过没有谁像民国70年秋天的美商联美在台分公司高层心情那麽“洗三温暖”：已经因为“海底城”、“太空城”接连刷新台湾影史外片票房最高纪录的007系列电影，最新一集“最高机密”已排定中秋节、教师节在台上映，北市竟然破天荒排出6家戏院联映(当年欧美票房大片在北市最多4家戏院上映)眼看又要再创新的卖座纪录；另方面，在美国卖座惨败到让联美公司差点破产、被迫卖给米高梅的大灾难“天国之门”，台湾仍然要上映，美国赔累惨重的坏消息早就传遍各地，还会有台湾观众愿意花钱进戏院吗？
美国卖座失利的电影，不是在台就注定只有死路一条，然而“天国之门”的灾情是影史有名的惨，导演麦可西米诺因为“越南战争猎鹿人”在奥斯卡大出风头、志得意满，联美网罗他拍西部片“天国之门”，原本预算也没有规画太高，并不至于拍到公司垮台，不料麦可的完美主义开始发作，每周都开除、再重新找工作人员，布景搭好觉得不对就拆，弄到最后，花了当年大成本巨片都砸不起的4400万美元才完成，初剪版还长达5个多小时，还没正式公映，已经败象连连，联美高层才知道事情大条了。
麦可西米诺乖乖把片子剪到两小时半，结果影评海K、观众口碑也差，美国总票房才340万元，连成本的1/10都不到，让贵为美商8大之一的联美被卖给米高梅，传统的“8大”又少了一家。如此悲剧，外电报导自然不放过作文章的机会，使得片子还未来台，大家都知道就是它搞垮了联美，片商再设法造势，挽回得了颓势吗？
“天国之门”想当然尔在台挤不上好档期，排在暑假后的93军人节档，片商一开始还用传统的广告策略，甚至上片隔日还打上“果然全市首位”之类的空话，无奈说归说，摆出来的事实就是票房不佳，没过两天居然广告上打出“本片在美国虽然卖座不佳，但经过重新剪辑之后，已经大为改进......”这一长串话等于自揭底牌，观众更加不会上当，2家戏院拖不到2周就草草下片，在美国赔得鼻青脸肿的“天国之门”，台湾也被观众放弃。
（★“电影时光机”专栏内容未经授权，不得转载、摘编。）
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